ÏæÑ ÇáÇÚáÇã Ýí ÇáÔÑßÇÊ ÇáÍßæãíÉ
ÈÞáã :-ãÍãÏ ÕÇáÍ íÇÓíä ÇáÌÈæÑí
íáÚÈ ÇáÇÚáÇã ÏæÑà ÝÇÚá æãÄËÑà Ýí ÇáÚãáíÉ ÇáÇäÊÇÌíÉ Ýí ÇáÔÑßÇÊ ÇáÍßæãíÉ ãä ÎáÇá äÞá ÇáÕæÑÉ ÇáÍÞíÞíÉ ááÔÑßÉ æÊÝÚíá ÏæÑåÇ Ýí ÇáãÌÊãÚ .
ÏæÑ ÇáÇÚáÇã Ýí ÇáÔÑßÇÊ ÇáÍßæãíÉ
ÈÞáã :-ãÍãÏ ÕÇáÍ íÇÓíä ÇáÌÈæÑí
íáÚÈ ÇáÇÚáÇã ÏæÑà ÝÇÚá æãÄËÑà Ýí ÇáÚãáíÉ ÇáÇäÊÇÌíÉ Ýí ÇáÔÑßÇÊ ÇáÍßæãíÉ ãä ÎáÇá äÞá ÇáÕæÑÉ ÇáÍÞíÞíÉ ááÔÑßÉ æÊÝÚíá ÏæÑåÇ Ýí ÇáãÌÊãÚ . æíÚÊãÏ ÇáÇÚáÇã Ýí ÇáÔÑßÇÊ Úáì ( ÇáÇÚáÇã Media ) æ(ÇáÏÚÇíÉ Propaganda),ßãÇ Çä ÇáÚáÇÞÇÊ ÇáÚÇãÉ(Puplic relations )ÇáÊí ÊÚÑÝ ÇäåÇ (ÇáÝä ÇáÞÇÆã Úáì ÇÓÓ ÚáãíÉ áÈÍË ÃÝÖá ÇáØÑÞ æÇáæÓÇÆá ÇáäÇÌÍÉ Ýí ÇáÊÚÇãá Èíä ÇáÔÑßÉ æÌãåæÑåÇ ÇáÏÇÎáí æÇáÎÇÑÌí áÊÍÞíÞ ÇáÇåÏÇÝ ãÚ ãÑÇÚÇÉ ÈÚíä ÇáÇÚÊÈÇÑ ÇáãÚÇííÑ ÇáÇÌÊãÇÚíÉ æÇáÇÎáÇÞíÉ æÇáÞæÇäíä Ýí ÇáãÌÊãÚ . æíãßä Çä íÄÏí ÇáÇÚáÇã ÏæÑå ÇÐÇ ÊæÝÑÊ áå ÇáÙÑæÝ ÇáãäÇÓÈÉ :- 1- íáÚÈ ÇáÇÚáÇã ÏæÑà ßÈíÑà Ýí ÎáÞ ÑÃí ÚÇã Úä ÇáÔÑßÉ ÇáÊí íÚãá ÝíåÇæ íÍÞÞ ÇáÇåÏÇÝ ÇÐÇ ãÇÊæÝÑÊ ÇáÇãßÇäÇÊ æÇáÓÈá ÇáßÝíáÉ áÐáß. 2- íäÈÛí Çä íßæä ãÓÄæá ÇáÇÚáÇã ãä ÇáßæÇÏÑ ÇáÇÚáÇãíÉ æãä ÇÕÍÇÈ ÇáÎÈÑÉ ÇáÊí ÊÓÊØíÚ ÞíÇÏÉ ÇáÇÚáÇã Ýí ÇáÔÑßÉ. 3- ÊæÝíÑ æÓÇÆá ÇÚáÇã(ÇäÊÑäÊ , ÕÍÝ , ãÌáÇÊ ),æ ÇáÞíÇã ÈÇÕÏÇÑ ãÌáÉ æãØÈæÚÇÊ Úä ÇáÔÑßÉ. 4- ãÔÇÑßÉÇáßæÇÏÑ ÇáÇÚáÇãíÉ Ýí ÇáÏæÑÇÊ ÇáÊÏÑíÈíÉ . 5-ÊÎæíá ãÓÄæá ÇáÇÚáÇã ßäÇØÞ ÑÓãí Úä ÇáÔÑßÉ . 6-íÊæáì ãÓÄæá ÇáÇÚáÇã ÇÞÇãÊ ÇáäÏæÇÊ æÇáãÍÇÖÑÇÊ áÔÑÍ æÊæÖíÍ ÎØØ æÓíÇÓÉ ÇáÔÑßÉ æÊÚÒíÒ ÇáÚáÇÞÉ Èíä ÇáÇÚáÇã æÌãåæÑå (ÇáãæÙÝíä ) . 7-ÇáÊäÓíÞ ãÚ ÇáÝÖÇÆíÇÊ ææÓÇÆá ÇáÇÚáÇã ÇáÇÎÑì æÇÈÑÇÒ ÏæÑ ÇáÔÑßÉæãäÊÌÇÊåÇ . 8-ãÔÇÑßÉ ãÏÑÇÁ ÇáÇÚáÇã Ýí ÇÌÊãÇÚÇÊ ãÌÇáÓ ÇáÇÏÇÑÉ . 9-ÇáÊäÓíÞ ãÚ ÇáÌÇãÚÇÊ æÇáãÑÇßÒ ÇáÚáãíÉ ááãÔÇÑßÉ Ýí ÇáäÏæÇÊ æÇáãÍÇÖÑÇÊ ÇáÊí Êåã ÇáÔÑßÉ . 10-ÞíÇã ãßÇÊÈ ÇáÇÚáÇã ÈÇÚãÇá ÇáÇÚáÇä æÇáÏÚÇíÉ æÍÖæÑ ÇáãÚÇÑÖ ÇáÓäæíÉ . 11- ÊÎÕíÕ ãíÒÇäíÉ ááÇÚáÇã áßí íÓÊØíÚ ÇÏÇÁ ÏæÑå ÇáÝÇÚá . ÇãÇ Çåã ÇáãÚæÞÇ Ê ÇáÊí ÊæÇÌå ÇáÇÚáÇã :- 1-ÊßáíÝ ãßÇÊÈ ÇáÇÚáÇã ÈãåÇã ÎÇÑÌ ÇÎÊÕÇÕåÇ . 2- ÞíÇã ÈÚÖ ÇáæÒÇÑÇÊ ÈÇÕÏÇÑ ÊÚáíãÇÊ ÊÚÑÞá ãä ÇÚãÇá ÇÞÓÇã ÇáÇÚáÇã . 3-ÕÏæÑ ÊÚáíãÇÊ ãä ÇáãÏÑÇÁ ÇáÚÇãíä ÊÚíÞ Úãá ÇáÇÚáÇã . 4- Ýí ÈÚÖ ÇáÔÑßÇÊ áÇÊæÌÏ ÇÞÓÇã ááÇÚáÇã æÊÞæã ÇáãæÇÑÏ ÇáÈÔÑíÉ ÈãåÇã ÇáÇÚáÇã . 5-áÇÒÇá ÈÚÖ ÇáãÓÄæáíä Ýí ÇáÔÑßÇÊ áÇíÞíãæä ÏæÑ ÇáÇÚáÇã . Çáíæã ÇÕÈÍ ÇáÇÚáÇã íÏÎá Ýí ÌãíÚ ãÝÇÕá ÇáÍíÇÉ ,æÊÎÕÕ ÇáÏæá ÇãæÇá ØÇÆáÉ Ýí ÎÏãÉ ÇáÇÚáÇã ,ÇáÐí íÓåã æÈÔßá ßÈíÑ Ýí ÒíÇÏÉ ÇáÇäÊÇÌ . æáÇÈÏ ãä ÇáÇÑÊÞÇÁ ÈÏæÑ ÇáÇÚáÇã ÈÇÓÊÎÏÇã ÇáÇÌåÒÉ ÇáÍÏíËÉ æÊØæíÑ ÇáßæÇÏÑ ÇáÇÚáÇãíÉ ãä ÎáÇá ÇáÊÏÑíÈ æÇßÊÓÇÈ ÇáÎÈÑÇÊ ÇáÝäíÉ . æãä ÇáÌÏíÑ ÈÇáÐßÑ Çä ÇÞÓÇã ÇáÇÚáÇã ÊÔãá ÇáÇÚáÇã æÇáÚáÇÞÇÊ ÇáÚÇãÉ . æãä ãåÇã ÇáÚáÇÞÇÊ ÇáÚÇãÉ :- 1- ÇÌÑÇÁ ÈÍæË æÇÓÊØáÇÚ Úä ÇáÔÑßÉ æãäÊÌÇÊåÇ . 2- ÊÞæã ÈÏæÑ ÇáÇÊÕÇá Èíä ÇáÌãåæÑ æÇáÔÑßÉ. 3- æÖÚ ÎØÉ áÊÍÓíä ÕæÑÉ ÇáÔÑßÉ 4- ÊÞíã ÇáÈÑÇãÌ ÞÈá ÇáÊäÝíÐ æÈÚÏ ÇáÊäÝíÐ . 5- ÇáÊäÓíÞ Èíä ÇáÔÑßÉ æÇáÔÑßÇÊ ÇáÇÎÑì . 6- ÇáÊæÇÕá Èíä ÇÞÓÇã ÇáÔÑßÉ . åÐå ÕæÑÉ ãÎÊÕÑÉ áÏæÑ ÇáÇÚáÇã Ýí ÇáÔÑßÇÊ æÊÃËíÑå Úáì ÇáÚãíáÉ ÇáÇäÊÇÌíÉ ,ÝÇáÇÚáÇã ÇÕÈÍ áå ÃåãíÉ ßÈíÑÉ , æÏæÑ ÇÓÇÓí áÇíãßä ÊÌÇåáå æÎÇÕÉ ÈÚÏ ÇáÊØæÑ ÇáÐí ÍÕá Ýí æÓÇÆá ÇáÇÚáÇã æÇáÇÊÕÇáÇÊ .
ãÍãÏ ÕÇáÍ íÇ Óíä ÇáÌÈæÑí
–ßÇÊÈ æÕÍÇÝí –ÇáãæÕá- ÇáÚÑÇÞ
|
